【明治製菓】と【おやつカンパニー】の地域限定お土産商品

おとなの旅の【羅針NAVI】に、毎月、コラムを連載をしています。8月1日更新号は、こちら（次号は、9月1日更新予定です）。会員限定のページですが、会員登録は無料です。ぜひ、ご覧ください。

---

高速道のパーキングエリアや、宿泊先の旅館・ホテルの売店で、ひときわ目をひくのが、ご当地限定のお土産品。こうした【地域限定お土産商品】は、いまや、日本全国、あらゆる観光地で、さまざまなタイプのものを目にするようになりました。

小6の息子が今回の合宿土産に選んだものは…、明治製菓の新潟県限定"きのこの山"、おやつカンパニーの"ベビースター新潟カニラーメン"、それに地場産の"合格祈願まんじゅう"なんていうのを、しこたま買って抱えて帰ってきました。

土産品販売は団体旅行全盛期、「旅行スタンプ」というスタイルで全国に拡大・発展を遂げました。"スタンプ"というと、旅先の記念スタンプを思い浮かべるひとが多いでしょう。いえいえ、旅行スタンプは業界用語で、旅行会社や添乗員派遣会社、物産品販社等に籍を置いたひとならピンとくるはずですが、一般のひとには、そのしくみはよくは知られていません。

旅行スタンプ加盟店連盟本部事務局のサイト【おみやげ店・写真店ブログ・おみやげくらぶドットコム】が、お土産物の進化をさぐるのに、わかりやすいかもしれません。

さて、ママも悦んで、ご当地のお土産を、むしゃむしゃ食べました。お土産は、どんなに小さなもの、ささやかなものでも、貰うと嬉しいものです。日本人のアイデンティティ、ここに有り！という感じ。